新华社客户端济南9月14日电（记者李志浩）夜幕降临，公益电影放映还没开始，乳山市大孤山镇香山新村的男女老少早早就挤满了村文化广场。搭建在广场一侧的信用积分兑换、金融防诈宣传台，随之热闹起来。
今年，山东乳山将公益电影放映作为服务农村群众的重要载体，在为全市所有乡村放映5000余场公益电影过程中，将银幕光影与理论宣讲、志愿服务、“三下乡”等文明实践活动巧妙融合，打造“公益电影+”服务矩阵。
“我们趁着人多搞服务，让农村公益电影从‘单一放映’拓展为‘综合服务’。”乳山市相关负责人告诉记者，利用映前的黄金时段，邀请多部门为群众提供服务，比如普及健康养生知识、解读医保社保等惠民政策、倡导婚事新办等。
“一场电影、多元服务”新模式要成功，首先要问电影“好不好看”。为此，当地采用“线上问卷+入户访谈+实地座谈”办法，围绕放映时间、影片题材、改进建议等问题，发放800余份调查问卷，走访9个镇15个村放映点，多次召开座谈会，形成“受众画像—需求清单—痛点图谱”。
在此基础上，初筛136部影片形成影片数据库，实现从“我放你看”到“你选我放”的转变。同时，针对北部山区、南部沿海、中部城郊等不同地域特点，推行“一域一策”差异化供片，让电影供应更接地气、更具吸引力。
新模式大幅提升了基层群众的参与热情。在放映现场，活动丰富多彩：诸往镇流水头村义务理发，崖子镇山西村健康义诊，夏村镇石圈村播放防范非法集资、移风易俗主题短视频，部分农村文艺爱好者自编自导自演传统吕剧、小品……
据介绍，为了保障顺利、高效放映，乳山市建立“主管部门统筹—镇街和职能部门参与—电影公司执行—村级配合”四级联动体系，规范问题处置流程，确保放映难点及时解决，实现“放得稳、管得住、服务优”。
（新华社）
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